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会展文案的写作

日期:2017-04-16 / 人气:646次

这本书是华中科技大学出版社《会展实务前沿从书》中的一本,将在年内出版,应是从书最先面世的一本。
请看《会展文案的写作》第一章  导论  / 目录
1.1  学习会展文案写作的意义
1.2  会展文案的定义与应用分类
1.2.1  文案的定义
1.2.2  会展文案的定义
1.3  会展文案的分类与应用
1.4  会展文案的写作特点与基本方法
1.4.1  会展文案的写作特点
1.4.2  会展文案写作的基本方法
1.5  会展文案写作的表达
请看《会展文案的写作》第一章   导论 / 会展文案写作的基本方法
写作会展文案,应掌握以下基本方法:
一是,公文的写作方法。
会展文案除新闻性作品外,多属于公文。
公文的写作,在主送对象、文本标题、文本格式、内容表述、文本落款、随文附件以及语言表达等方面,都有一定之规,许多已经成为公认的范式。因此,掌握公文写作的基本规范,是写好会展文案的基本功。
二是,商业文件的写作方法。
会展机构所需的文案,主要服务于经营管理,故属于商业性文件。
商业文件的写作,在遵循公文写作的基本规范外,还须根据会展机构行文的需要,体现其商业属性。如对外介绍会展机构情况的文案,在表达上需要满足会展机构自我推广的需要;又如会展机构联系客户的信函,需要使用尊称或敬语。因此,掌握商业文件写作的技巧,是写好会展文案的必修课。
三是,新闻的写作方法。
会展机构的新闻性作品,无疑应采用新闻写作的方法。
会展新闻的写作,必须遵循新闻写作的通常规范和基本原则。会展机构写作的新闻作品,服务于会展机构市场营销的需要,故而“软文”色彩浓厚。这与专业新闻机构的新闻写作所推崇的客观通讯报道区别明显。因此,掌握新闻写作的技巧,对于写好会展文案及会展机构的新闻作品多有裨益。
四是,适应服务对象的写作方法。
除以上三种写法外,还须根据文案的需求决定写法。所谓文案的需求,是指文案所服务的对象提出的特殊性需求。如展会组织工作方案一般不应包括项目的市场分析,但因上级领导要求有此内容,撰写者就应增写这方面的内容。再如,商业信函的内容与文字一般较为简洁,但因照顾到一些客商的阅读习惯,撰写者有时不得不加入宣介性内容,或采用新闻稿用语。因此,掌握适应服务对象的写法,对于写出有针对性的会展文案很有帮助。

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